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未来5年内,它们将成为驱动家装产业发展的三驾马车

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-03-28 手机版

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从“产品引导型”经济到“消费引导型”经济的转变,家居家装行业花费了数十年,如今,整个家居家装产业面临着转变的临界点——用户正在觉醒、家居行业的野蛮生长阶段即将宣告结束。

“中国工业体系里最落后的一块”

——家居家装行业的两大挑战

2017年,多个家居企业“抱团上市”,资本助力下,家居行业变得十分热闹,这股浪潮也延续到了2018年。近两年来,定制家居企业走过了营收增速、净利润增速双双预增的好时期,也走到了受行业大环境影响困难维持现状、增长缓慢的新阶段。

但是,纵观整个家居家装行业,它仍然是一个没有得到充分发育的行业,除了行业总体上从业人员文化水平较低,工业化水平较差、发展落后也是核心原因之一。

从2008年到2018年,中国的商业经济因为“面向内需”的发展理念,带动了一批又一批企业的发展,而内需对家居行业的直接影响带来了“定制家居”业态的快速发展。

十几年前,国内很早就有企业在从事定制家居,但一直做得不温不火,价格也很高,只能让少部分人群“尝尝鲜”。现如今,从欧派家居、索菲亚、尚品宅配等定制企业的快速发展,还有其他厨柜企业、地板企业、木门企业以及成品家具企业的系列跨界行为上看,定制家居已经成为了一支强有力的生态军。然而,从整个行业大方向上来看,产品引导型向消费引导型方向的转变,并没有多少企业正在践行,也没有真正得到消费者的认可。

我们不妨问自己一句:

现有的家具企业有多少家有能力真正挖掘出自己内心的需求、提供我们想要的产品呢?有多少定制家居企业所打造的产品不是预先设计好的商品呢?有多少企业能真正站在用户角度、为用户创造价值呢?

回归到家居家装行业面临的挑战,业内人士认为挑战分为两方面:

其一是家居家装行业已经逐步从商业主导型转向了需求主导型,企业必须要重视“为用户创造价值”,而要做到这一点,必须要从企业的内部管理、生产制造、产品研发等方面进行改革;

其二是作为中国工业体系里最最落后的一块,过去的野蛮打法,比如不断开工厂、圈地、价格战等打法已经不再适用了,盲目地沿用以往的旧办法,要么会把品牌“毁了”,要么过几年企业就“倒了”,因此,家居家装企业需要用技术手段、创新理念对最基础的工作进行改造。

“现有的商业形态走到头了”

——未来5年内,95%的家装公司有可能消失

对于传统的家具制造行业,大家往往都将它理解为手工作坊,而手工作坊和相关的匠人在全中国各地都占有一定的市场份额,它们一方面显得很分散,另一方面也能靠手工式的制造与服务获得一定的发展,从而养活自己和家庭。

但是,整个家居家装大行业正在悄悄地“进化”,论起率先受到冲击的,家装行业将首当其冲。为什么,因为现有的商业形态恐怕要走到头了。

第一,轰轰烈烈几十年的造房运动结束了,毛坯房在未来将不复存在了,而装修已经成为开发商的责任与义务。开发商的体量很大,要想吃下这一块本不属于自己的蛋糕,他们只能和家装公司进行合作,但房地产开房商一般只会找拥有管理能力、规模较大、有资质的企业合作,合作伙伴的数量较少,远远低于以往家装市场上的服务企业数量。

第二,毛坯房市场没有了,家装市场或许可以考虑进军“老房翻新”、“厨卫翻新”等家装后市场,但总体上看,大多数以c端客户为主、服务较为分散的家装企业并没有合适的产品对家装后市场进行服务。

在装修这件事情上,消费者一般都是慎之又慎,装修完了要除甲醛,晾3-6个月是常事,而大多数并非专做家装后市场的家装公司,无法满足用户在短期内完成旧房翻新工作的需求。

这意味着,整个装修市场难以适应当下的环境变化,久而久之,大量家装公司存在的理由有可能会消失,甚至说得可怕一点,未来5年内,95%的家装公司即将消失,它们会逐步陷入或业务转型、或清退离场的被动局面。

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