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宝沃汽车在给谁洗脑?看完它的广告我整个人都魔怔了

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-12-08 手机版

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文/《财经国家周刊》记者 路梦怡 实习生 朱子悦

批评人士认为,这种没有实质内容只是单调叫卖式的广告,缺乏营养,最终只会自损形象。

宝沃汽车是什么?

历史悠久、德国品质、豪华品牌、比肩宝马奔驰奥迪、德系第四强??

但对不起,那是很久很久以前的事情了,如果最近你看到宝沃汽车的广告,它的画风,只能用一个词来形容——洗脑。

来上动图直接感受一下。

请了央视前主持人郎永淳出境,整个广告看完,就只能记住两个字——好、贵。

可能郎永淳不是汽车行业人士,所以宝沃还搞了个汽车界网红——虎哥于虎的版本。

除了人不一样,广告词基本类似:“他来了!德国红点设计奖,贵!德国工业4.0智造,贵!79%航母级钢材,贵!终身质保,贵!三次征战达喀尔,贵!贵才能好,好才能贵!好!贵!”

反反复复,又好又贵又贵又好的,不知道各位什么感受,反正我们看完,整个人都“好贵”了……

这还是汽车行业印象中那个“血统纯正”“低调奢华”“严谨品质”的宝沃吗?

画风突变

印象中,德系豪华汽车品牌的广告,画风都是意境十足、X格满满的。

比如这样:

再比如这样:

都是一副“天高地阔,云淡风轻,任我驰骋”的架势。

宝沃最新广告这“好好好”“贵贵贵”“好才能贵”“贵才能好”的搞法,倒也不新鲜。但都不是汽车行业的事情。

比如某洗脑招聘广告。

“找工作!直接跟!老板谈!升职,加薪!升职,加薪!升职,加薪!”看完被网友直言“再也不想找工作了”。

再比如某洗脑婚纱摄影广告。

“婚纱照,去哪拍?想去哪拍,就去哪拍!”拍来拍去,直接被一些网友封为“年度最烦人广告”。

其实2015年前后,宝沃汽车带着“德国血统”重新回归中国市场时,画风还是挺“豪华范”的。

广告和品牌形象基本也是“云淡风轻世界任我运筹帷幄”型的,但没想到没想到,三年左右时间,“浓眉大眼”的宝沃汽车,竟然也“叛变革命”了。

为什么会变成这样?

宝沃汽车一位相关人士告诉我们,由于目前宝沃汽车没有太多新的动作,所以这些营销方式,也是宝沃促进销量、与消费者保持互动、甚至是让已有车主看到宝沃仍然在运营的一种手段。

真相?老板换了……

我们无意从广告学的角度来对比哪种广告形象好,我们来看看真相,为什么德系第四强会转变成如今的“好贵好贵”。

实际上,2015年前后,宝沃品牌重回中国市场时,就基本和原来那个百年历史德国品质的宝沃没啥太大关系了。

硬要扯上关系,可能就是剩个品牌名字了……

最初,仍然走德国血统路线的宝沃,背靠北汽福田,迅速推出回归市场后的首款SUV——宝沃BX7。

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