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自带流量的明星自创,如何在美妆圈出圈?

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-07-11 手机版

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原标题:自带流量的明星自创,如何在美妆圈出圈?

近日,侃爷对美妆产品的野心展露出来,明星进入美妆行业已经不是新鲜事,但随着明星自创产品的增加,竞争环境逐渐严峻的情况下,明星产品也不再是冠名这么简单。

当下市场中,近几年新加入的除了Lady Gaga、Victoria Beckham、Millie Bobby Brown的新美妆品牌,还有哪些近期发布的新品牌获得了最多关注?

01、强调黑人特性,Tracee打造特色美发品牌Pattern Beauty

在2019年,由《黑色人种》主演Tracee Ellis Ross推出的Pattern Beauty正式上市,该系列主打针对卷发、盘发等多种发型的用户,其中一款更是针对非洲发式的洗护产品。

Pattern Beauty的宗旨是,卷发不必被“驯服”、“控制”或者“抑制”,让其自由才是正道。品牌生产包括洗发水、护发素,以及发圈、刷子和其他护发工具等。自诞生起,Pattern在社交媒体上广为传播,也成为不少黑人明星钟爱的品牌。

本月19日,Pattern为了纪念1862年6月19日美国废除奴隶制度,推出Phase 2系列,包括保湿、护理和定型产品,以及修边工具,修发工具和用于梳理的宽齿梳子、洗发水和具有自加热技术的荷荷巴油发乳套装等等。

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Pattern还会将品牌收益的一部分捐献给慈善组织,另外,该公司还透露正在制定一项新计划来支持受疫情影响的人们,但详细信息将在未来几天公布。

上市时间:2019年9月

02、钱婆强势回归,音乐与美妆同步席卷市场

随着钱婆(Kesha)历经艰难回归乐坛,在发布新歌一个月之后,在去年年底Kesha推出同名美妆品牌Kesha Rose Beauty。

Kesha Rose Beauty与HipDot Cosmetics合作打造,在首次推出的此安装系列中,就包括口红、唇彩、眼线液笔,以及主打的梦幻FTW 12色眼影盘等产品。

Kesha介绍,在创建这个美妆品牌时,更希望通过它来展现在过去十年间,作为音乐人的风格变换过程。“我认为,自己是在不断发展的,就像我的音乐风格、妆发,随着自我成长,对于各种艺术、世界和自我的了解都会不断增加,从而获得更多灵感。”

接下来,Kesha Rose Beauty也将持续尝试一些滋养型粉底液、高光等彩妆产品。

上市时间:在2019年12月

03、强调天然素食,Nikki打造环保品牌BaYou with Love

《暮光之城》女演员Nikki Reed在2017年创立了品牌BaYou with Love,Nikki将可持续发展作为公司的重要宗旨,其珠宝产品也是与戴尔公司合作,将其生产废弃的电脑零件中的黄金材料作为原料,打造的环保产品。

而BaYou with Love的美妆产品也秉持可持续的原则,作为素食主义者,Nikki生产的都是纯天然、纯素的美妆产品。BaYou with Love美妆系列打造了从bronzer到沐浴盐,还有植物成分的身体高光产品,另外,该公司还生产家居、服饰。

BaYou with Love最新与美国休闲风格的时尚品牌Anthropologie(安家)合作,推出了BaYou with Love Cosmetic Set,该化妆品套装包括纯天然且纯素的香水、香烛、润唇膏、唇蜜等产品,并搭配粉蓝色的可再生塑料制的手拿包。

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