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从IFA 2019看TCL如何重构电视产业竞争力

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-09-11 手机版

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“生存还是死亡”,如此哈姆雷特式的尖锐拷问,是当下彩电业必须认真思考和回答的问题。新零售、生态、高端化……这些是行业里经常被提及的破局答案。但事实证明,堆叠再多高大上的词汇和空洞的语言,也无法成为解题的关键。

当许多人在一条路上徘徊不前时,他们不得不让开一条大路,让那珍惜时间的人赶到他们的前面去。古希腊先贤苏格拉底的这句名言,成为当下彩电业的真实写照。

如同真理往往掌握在少数人手中,产业进化迭代的中坚力量,也在于关键少数。在IFA 2019上,TV出货中国第一、全球第二的TCL电子就向全世界展现了这种引领变革的决心和能力,也为行业打破增长瓶颈找到了答案:唯有画质、形态、智慧三个维度协同创新,才能真正重构电视产业竞争力。

大屏画质创新:8K+QLED+Mini LED组合拳 构筑竞争护城河

在电视核心能力画质方面,日韩品牌曾长期领跑。原因在于,在液晶面板这样的半导体显示领域,中国品牌短板明显。

翻转这一局面者,正是TCL电视。以整机企业的身份布局华星光电,率先挺进上游面板领域,TCL打造出全球少有的垂直一体化的产业竞争力,不仅具备整机制造方面的优势,更在画质方面上掌握了诸多硬核技术。

一般来说,电视产品的画质能力主要体现在三个指标上:一是清晰度,二是色彩,三是对比度。笔者注意到,IFA 2019期间,TCL展示了强大的8K+QLED+Mini LED画质能力,与上述三大指标完美对应。

对于清晰度倍增的8K,有人口头欢呼,却难有实际行动;有人高调炒作,但只是用于品牌宣传占位;有人仓促布局,但产品短板过于明显……目前来看,唯有TCL真正做到了8K的战略卡位和市场落地。

此次在IFA 2019上全球首发的拳头产品TCL X9 8K QLED TV,拥有行业最完整的一体化全程8K解决方案:专业的8K屏体、8K QLED超级芯片、真正的8K传输通道HDMI 2.1、独家的AI8K图像引擎等技术。

TCL在8K领域的超强实力,从两个身份上可以看出来:国内第一家量产8K电视的企业、8K超高清产业工作委员会会长单位。

而熟悉TCL的人都知道,QLED量子点是TCL的最重要的技术标签之一。IFA2019期间展示的TCL C10和TCL X9,都采用了色域高、色彩纯净及色彩持久的QLED量子点技术,能够呈现出大自然最真实的色彩。

Mini LED技术则让TCL电视的亮度对比度再上了一个台阶。以此次发布的75吋8K Mini LED电视X10为例,其有两大特点:一是亮度更高,可达到普通电视亮度的2-5倍;二是控光更精准,对比度更好。

笔者了解到,这款电视在量子点多分区动态背光内均匀铺满2.5万颗微米级LED,相较于市面上同尺寸下只铺有上千颗LED灯组电视,X10拥有更精确的背光控制,能实现1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆盖率,让亮场更亮,暗场更黑,色彩更加精准。

观察来看,无论是日韩品牌还是国内品牌,在影响画质能力的关键指标上都会有各自的短板,唯有TCL能做到在清晰度、色彩和亮度对比度方面全面创新提升,这种能力也让TCL在大屏市场建立起其他品牌很难逾越的技术护城河。

产品形态创新:打破“千机一面”  追求“一眼万年”

笔者认为,电视的换新需求不振,除了此前行业企业的音画质技术没有满足用户的期待之外,一个很重要的原因在于电视产品的形态过于单一,用户对于“千机一面”的产品产生了审美疲劳。

因此,笔者一直认为,对于电视这样的消费电子产品来说,内外兼修才是“俘获”用户的王道。只是,由于传统电视企业的“理性思维”过于强烈,在很大程度上忽视了用户的感性诉求。

直白一点就是,电视产品需要有让用户看一眼就爱上它的能力。基于此,颜色、材质、设计等能直观打动用户的元素,都应该纳入创新的范畴。

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