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"数字生活"需求大爆发 美的小家电开启"第二曲线"

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-11-19 手机版

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经历几年的探索、布局,美的在进一步夯实自己行业地位的同时,也是在为小家电行业带去长期、稳定、健康的发展环境。

11月5日,美的集团市值站上了6000亿大关,首次进入A股上市公司市值前十名,也是前十名公司中唯一的制造业公司。作为家电行业第一大全品类公司,宅家场景下的需求爆发推高了美的估值,其中2020年逆势增长的小家电功不可没。高估值刺激了市场对未来更大的期望。消费进一步细分,智能化加速落地,小家电如何打开新的想象空间?

美的今年推出了一系列网红料理小家电

当家电企业逐渐适应了渠道变革、创新营销等外部变化,产品本身重新成为最重要的竞争维度。对小家电来说,简单的应用和场景创新很容易被模仿,只有深耕底层技术,持续进行硬科技创新,才能形成真正的差异化,掌握定价权。

这正是小家电巨头美的入局带来的改变。作为领导品牌,美的正在用一批全新产品和创新技术重新定义小家电。

不止皮囊好看,灵魂更加有趣

小家电单价低、复购率高、无需安装的特点让它更接近快速消费品,产品迭代极快,用户容易冲动购物。但在后续使用中,能够真正赢得口碑的产品还是那些功能强大、品质出众的产品,特别是在技术上有所创新,能够解决用户痛点的产品,一出来就是爆款。在当前同质化竞争严重、行业纷纷跟风爆款的情况下,要拿出创新产品需要强大的技术积累和制造支持,这正是美的的优势。

美的Q7西式破壁烹饪机

美的一直以技术创新为驱动力,不断加码科研投入,是家电行业唯一研发投入超百亿元的公司。在小家电领域,美的不断有新技术亮相,引领行业升级。在2020年疫情期间,美的推出了刀筷砧板除菌机产品,满足了用户对清洁健康的需求,扫除了厨房的卫生死角,一上市就成为爆款。还有能够轻松拆解的可水洗破壁机,拯救厨房小白的全能Q7西式破壁烹饪机,粉嫩小巧的Cufay手持挂烫机、小鸟桌面加湿暖风机等等。小家电巨头全面发力新品类,不仅盘活了整个市场,让小众产品走向大众,同时也改变了低技术、低门槛的行业现状,推动新消费不断升级。

美的小鸟加湿暖风机

硬核技术之外,美的小家电颜值大幅提升,以丰富的色彩、年轻化的设计推出了众多令人眼前一亮的新产品,比如刚刚发布的联手国潮IP大话西游的联名款电饭煲,大胆采用柠檬黄和卡通造型的捣蛋鬼自制套系,还有宝可梦IP系列、Kakao Friends IP系列和吃豆人系列,新产品颜值大幅提升,大胆采用丰富的色彩和风格化、套系化的产品设计,力争第一眼就能打动用户。在产品品类上,美的加大西式小家电的上新力度,推出了多功能料理锅、空气炸锅、随身榨汁杯、电热饭盒、手持打蛋器等等,填补过去在这一市场的空白,跟上用户生活方式的改变。

美的 x 大话西游联名电饭煲

真正的智能是比用户更懂用户

秉承美的集团 全面数字化、全面智能化 的转型方向,美的小家电通过智能联网和运营内容,用软件驱动硬件,全面融入智能家居,为用户创造更轻松、更简单的生活。现在美的电饭煲、破壁机、电磁炉、电风扇、电暖气等多个品类的大部分型号均可联网,通过美的美居APP实现智能操控,还可以通过小美音箱、百度音箱进行语音操控,彻底解放双手。

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