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韩都衣舍赵迎光:新时代品牌如何构建护城河?

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-10-17 手机版

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韩都衣舍赵迎光:新时代品牌如何构建护城河?

作者: 亿邦动力网 来源: 亿邦动力网 2020-10-16 18:13

【亿邦动力讯】10月16日消息,在今日举办的 “2020亿邦未来零售大会”上,韩都衣舍创始人赵迎光在演讲中首先做了一个确定性的判断——流量生意永远有,流量时代结束了。

赵迎光谈到,“货找人”是平台逻辑,“人找货”是品牌逻辑。而要解决人为什么要找货的问题就得先回答三个灵魂拷问:我是谁?有何不同?何以见得?

那么,新时代品牌如何构建护城河呢?赵迎光的答案是:精准的定位+极致的产品+持续的热度。为此,韩都衣舍开始“脱胎换骨”。

精准的定位方面,首先,韩都衣舍对自己的品牌重新定位,从“韩风快时尚品牌”转变为“年轻时尚女装”。围绕定位的转变,韩都衣舍的Slogan也变了,从“没空去韩国就来韩都衣舍”转变为“年轻一点,穿韩都衣舍”;目标用户群体也变了,从18-23岁转变为18-30岁。

极致的产品方面,首先,从地域上,韩都衣舍把品牌营销总部和产品创意总部从济南搬到了上海。其次,一直擅长做小组制的韩都衣舍从内部也做了创新——设计开源。

持续的热度方面,赵迎光强调,一定要把握住“Z世代公关”和“潜意识的力量远大于主意识的力量”两个关键。

“针对Z世代一定要公关,不是广告,但是公关的时候应该掌握‘明月直入,无心可猜’的原则,这是因为这个时代信息量确实太大了,但Z世代的理解力足够,不要绕弯子,直接进行沟通交流就可以了。”赵迎光谈道。

关注2020亿邦未来零售大会更多精彩内容请点击链接//www.ebrun.com/tc/1243.shtml  访问大会专题报道。

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