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家电市场陷入整体萎靡下滑期 但网红小家电为何能崛起

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-11-08 手机版

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原标题:家电市场陷入整体萎靡下滑期 但网红小家电为何能崛起 来源:前瞻网

随着家电消费的升级换代,除了我们耳熟能详的苏泊尔、九阳等品牌,近年来,借助互联网之风兴起了如小熊、小狗等品牌成为诸多消费者网购家电时关注的对象,而凭借着新潮时尚的外形设计和“走心”的网络推广,造就了不少“网红”小家电。我国家电市场历经40多年的迅猛更迭,产业已由粗放成长逐步走向成熟,需求也由相对必需消费属性较强的大家电向更具备可选消费属性的小家电转变。

因此,近年来国内家电市场呈现出一种有趣的反差现象,一边是家电市场的整体萎靡下滑,另一边是小家电市场的逆势崛起。2019年上半年,国内家电市场零售额同比下降了2.1%。与此同时,酸奶机、破壁机等各式各样的小家电占领了厨房。2018年,小家电零售规模为1060亿元,增速更是创下三年来最高,达到了39.5%。

互联网普及率不断提高为网红小家电打下基础

近年来,我国数字中国建设成效显著,数字经济培育壮大新动能。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,较2018年底增长2598万,互联网普及率达61.2%,较2018年底提升1.6个百分点。不断提高的互联网普及率为网红小家电的发展打下了基础。

电子商务飞速发展推动网红小家电的崛起

在互联网普及率不断提高的背景下,我国电子商务迎来了高速发展期,交易规模不断扩大。2018年,我国电子商务交易规模达到32.55万亿元,同比增长13.6%。在这个阶段,电商成为了小家电的重要渠道。由于体积小、且无需安装,小家电非常适合电商渠道销售,因此小家电产品的线上销售占比快速上升,根据奥维云网推算,2018年不少小家电品类线上零售量占比已经超过60%。小熊电器、小狗电器等中小型小家电企业也随着电商的崛起,得以快速发展。

崛起的网红经济为小家电加一把“火”

“网红”无疑是现今最大的风口。随着技术和市场的不断升级,网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业,而网红们的类型也在不断多元化,网红产业变现形式也趋向于多元化。但电商与广告为最主要变现模式,合计占比将近40%。网红的带货能力是非常惊人的,比如现在大火的李佳琪,在2019年6.18期间,李佳琦在淘宝直播再度刷新战绩:一场直播卖出15万支唇釉,3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子”,1分钟售罄4万口柳宗理铸铁锅。“网红”的加持,让许多小家电得以快速发展。

单身经济锻造独居生活小家电市场需求大

近年来随着单身人群的比重增加,单身经济成了消费新势力,适合单身消费的商业业态也在崛起。根据民政局公布的数据显示,从2013年开始,中国的结婚率逐年下降。2013年,全国结婚率为9.9%,而到了2018年,结婚率只有7.3%,创下十年新低。同时,2019年3月份,小熊电器联合中科院发布了一份《复兴.2019新青年生活趋势白皮书》,调查显示,现在大多数年轻人都是独居生活的状态,小容量的电器更符合这部分人群的实际需要。

贴近消费者年轻群体助推“颜值经济”

社交是互联网小家电取悦年轻消费者的另一个策略。小家电品牌携手社交平台,主要以刺激冲动型消费主导,针对消费者家居生活中存在的隐性需求、潜在痛点,通过社交平台多种传播方式提升关注度,进而提升产品依赖度并形成家居习惯,最终实现需求加速释放,促使市场规模大幅扩张,在这一过程中,高颜值成为驱动年轻用户不断“种草”和“拔草”最重要因素。

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