智能家电的下半场机会在哪

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“智能”是新时代下的一个热词，科技和时代擦出的火花在各个领域都引起一片火热，家电领域同样如此，不管是大家电还是小家电，在科技的赋能下，智能家电已经不是什么新鲜产物了，在万物互联的今天，智能家电的风越刮越大。

尤其是在刚刚过去的2020年，有太多的意料之外，也有太多的意料之中。对于家电行业而言，2020同样也是充满着“意想不到”和“绝处逢生”的一年。家电市场在经历起起伏伏之后，在政策和消费者消费能力逐渐提升之际，家电行业峰回路转。

智能家电的迅速增长，最主要的原因还是各大厂商都在推行各自的智能家居及新战略。这几年来物联网、云计算、智能化成为了家电厂商甚至是阿里、华为这样的巨头所垂青的领域。

此外，国内消费者自身消费水平在提升，也愿意选择高端家电提升生活品质。高端家电尤其是高附加值的智能家电恰恰又是最先走在智能大潮中的急先锋。

而智能家电行业在经历了2020年的无奈和焦虑之后，在2021年还要面对更多的变化和不确定性，而对于背后的企业如何在复杂的环境变化中求得生存，是所有领导者都要思考的一个问题。

大家电破圈：建立新消费场景

在刚刚过去的2020年，因受疫情影响，宅经济也再次火热起来，家电作为家的组成部分，家电与宅经济有着天然的距离优势，尽管目前疫情防控已经步入常态化，但考虑到安全等综合因素，居家仍然是众多消费者的首选。

同时疫情也让人们的生活和消费方式发生着改变，以往一些被认为是“消费升级”的需求正在变成新的“刚需”，以“不出门消费”为核心的“宅经济”已经成为增长当中不可忽视的重要一环，并将成为下一个阶段的消费热点。对于家电行业而言，尤其是高端智能家电，充分的让消费者享受到科技带来的便捷，智能家电市场也搭上了“宅经济”爆发增长的顺风车。

而疫情让越来越多的消费者知道了健康的重要性，中国消费者的健康意识也进一步增强，一场特殊的遭遇，让人们对于健康的诉求不断升级，在注重个人健康的同时，家居环境的改善与提升也同样受到关注。

在疫情催化下，健康家电迎来需求爆发期，而健康家电已经成为各大平台增长最快的一类产品。而健康也顺势成为了当下家电行业的新消费场景。

在2020年“618”期间，京东平台的健康除菌空调成交额同比增长400%，除菌冰箱洗衣机成交额同比增长500%;苏宁平台的洗菜机销售额同比增长了482%，消毒柜成交额环比增长了832%。除此之外空气净化器、净水器、垃圾处理器也在防疫期间走俏。

同时，据奥维云网数据显示，新风空调、除菌洗衣机、干衣机、保鲜冰箱、洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜、空气净化器等健康家电，在2020年家电市场整体承压运行的大背景下，收获了更多消费者的青睐，呈现出独立的增长态势。

就单拿空调行业来说，天眼查专业版数据显示，我国目前有超过91万家经营范围含“空调”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。据不完全统计，我国与“空调”相关的专利数量近20万件，内容涉及“自清洁、风感、湿度、空气净化、杀菌、静音”的专利超过3千件。另外，与“节能”和“智能”相关的专利也分别有5千多和3千多件。

在新的一年，空调行业逐渐摆脱了2020的寒潮，市场逐渐回温。尤其是以新能效、健康舒适为代表的高端空调已是市场增长主力。

《2020年中国健康家电白皮书》显示，有92%的消费者选购家电时会特别关注“健康”功能，其中健康空调的关注度达到了74．9%，空调行业已经渐渐走出以往价格战的怪圈，健康战将是接下来企业们争夺的焦点。

如今，以消费者实际需求为出发点成为众多家电企业研发和制造产品的方向，在消费者健康意识的不断提升下，而以健康为概念的产品被提到了前所未有的高度，但是在健康之后迎来的则是家电的智能化升级。消费者的需求是行业最根本的助推力，随着消费升级的到来，消费者对产品的需求更加的多元化、品质化。

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